关于打造老字号（非遗、文创）商业博览园（街区、博览馆）的方案

一、目的和意义

     老字号（非遗）具有悠久的历史文化传承，鲜明的地域特色，精湛的技艺和工艺，多业态分布，常年培育的消费客群，家喻户晓的品牌影响力。

     通过优化组合，形成品牌的聚集效果，集合经营的效应，通过经营动线布局，每个企业不同风格的要素展现，形成具有不同历史年代、不同地域特色的，动态的，经营性的历史文化场景，   打造以特色产品为内容，以不同企业历史文化要素风格展现为形式，发挥平台整合功能，发挥品牌1+n的叠加作用，打造休闲、旅游消费新场景。

     充分发挥老字号与非遗品牌的特有属性，通过打造经营性的特色文创产业博览街区、博览馆，博览园等形式，充分展示吉林省的历史文化、地域风情、民族特色、风土人文，实现文化、品牌、产业融合发展，企业、技术、产品、市场、政策的合力发展，打造新业态，激发市场新活力，拉动生产，带动就业，促进消费，助力经济发展。

二、相关政策

1、2017年，商务部等16部门出台了，关于促进老字号改革创新发展的指导意见。

意见指出：老字号拥有世代传承的独特产品、精湛技艺和服务理念，承载着中华民族工匠精神和优秀传统文化，具有广泛的群众基础和巨大的品牌价值、经济价值和文化价值。2006年商务部启动"振兴老字号工程"以来，我 国老字号品牌影响力不断提升，老字号企业发展势头良好。但老字号发展还存在着传承创新动力不足、企业机制僵化、支持和保护力度不够等问题。要加快改革创新发展，进一步弘扬优秀文 化，拓展品牌价值，充分发挥其在稳增长、促消费、惠民生中的积极作用。

2、2022年，商务部等8部门出台了《关于促进老字号创新发展的意见》

    提出老字号是指历史悠久，传承独特产品、技艺或服务、理念，取得社会广泛认同的品牌，具有鲜明的中华优秀传统文化特色和深厚的历史底蕴，具有广泛的群众基础和丰富的经济文化价值。

    近年来，我国老字号发展活力不断增强，品牌影响力持 续提升，但仍然存在创新能力不够、发展水平不高等突出问题。因而要推动老字号创新发展，充分发挥老字号在建设自主品牌、全面促进消费、坚定文化自信方面的积极作用，更好满足人民美好生活需要。

   《意见》指出：坚持稳中求进工作总基调，完整、准确、全面贯彻新发展理念，加快构建新发展格局，实施老字号保护发展五年行动，建立健全老字号保护传承和创新发展的长效机制，促进老字号持续健康高质量发展，将老字号所蕴含的中华优秀传统文化更多融入现代生产生活，更好满足国潮消费需求，促进中华优秀传统文化的创造性转化和创新性发展，满足人民日益增长的美好生活需要。

    要坚持政府引导和市场主导相结合。充分发挥市场在资源配置中的决定性作用，更好发挥政府作用，推动老字号企业以市场为导向提升品牌价值，激发高质量发展内生动力，全面提升老字号质量水平。坚持文化价值和经济价值相结合。弘扬社会主义核心价值观，传承中华优秀传统文化精髓，传播老字号优秀商业理念，充分发挥老字号对弘扬优秀传统文化和建设中国自主品牌的积极作用，讲好中国故事。

    坚持保护传承和创新发展相结合。准确把握老字号历史沿革和文化特色，着力 完善品牌保护体系，打造文化传承载体，激发企业创新活力，推动新技术新业态新模式发展，多措并举、综合提升，实现老字号持续健康发展。

    坚持分层推进和分类指导相结合。以中华老字号的传承发展为重点，兼顾 老字号的挖掘提升，准确把握各类老字号所属行业特点、生存现状和发展阶段， 结合实际、因企制宜，分业分类细化政策措施，提升老字号总体发展水平。

2、2023年，国家文物局会同商务部、文化和旅游部、市场监管总局、知识产权局联合印发《中华老字号示范创建管理办法》，会同商务部、文化和旅游部联合印发《关于加强老字号与历史文化资源联动促进品牌消费的通知》，提出了完善老字号文物保护管理和促进老字号创新发展相关政策措施。

      文件指出，老字号历史文化资源是我国文化遗产的重要组成部分，老字号文物是中华优秀传统文化的重要载体。加大老字号文物保护力度，促进活化利用。持续推进老字号文物活化利用，不断提升文物展示水平，通过开设博物馆、陈列馆、体验馆等形式，阐释老字号文物价值内涵，加强老字号文化传播。

     贯彻落实“保护第一、加强管理、挖掘价值、有效利用、让文物活起来”的新时代文物工作方针，进一步提升老字号文物保护研究利用水平。强化老字号文物系统性保护，高质量实施文物修缮工程，将老字号文物保护与非遗保护、历史街区保护、老城保护相结合，切实维护老字号文物的历史真实性、风貌完整性、文化延续性。加强老字号文物价值挖掘与阐释传播，鼓励老字号文物以博物馆、陈列馆、企业文化空间等形式向公众开放，鼓励利用现代技术手段创新展示展览的内容与形式，鼓励利用老字号文物开发特色鲜明的文化创意产品，更好传播中华优秀传统文化。通过加强老字号文物保护利用和活态传承，让老字号文物活起来，让人民群众真正能在原址原境品味中华老字号的原汁原味。

3、2024年，商务部等4部门办公厅关于印发了《“老字号中华行”活动实施方案》的通知。

     文件提出，为深入贯彻落实《商务部等8部门关于促进老字号创新发展的意见》，促进老字号守正创新发展，着力恢复和扩大消费，推动中华优秀传统文化融入现代生产生活，商务部、教育部、住房城乡建设部、文化和旅游部决定联合组织开展“老字号中华行”活动，

    活动目标聚焦消费提振、品牌集聚、文旅联动，实施老字号进街区、进社区、进景区、进平台、进校园“五进行动”，通过展览展示、文化交流、商贸对接、投资招商、集中入驻等方式，以“走进”为契机推动建立合作长效机制，充分发挥老字号示范带动作用，丰富商品服务供给，便利居民日常生活，释放品牌消费潜力，促进非遗保护传承，弘扬中华优秀传统文化。

4、2024年，商务部办公厅印发了《关于组织开展2024年“老字号嘉年华”活动的通知》。

    明确提出将老字号作为促进国货“潮品”消费的重要切入点，充分调动地方商务主管部门、专业机构、新闻媒体、电商平台、专家学者、企业商户等各方面力量，围绕“国货经典 潮品焕新”组织开展展会推介、街区嗨购、平台上新、创新赋能、交流集聚、国潮出海等系列活动。

5、国家和省关于非物质文化遗产保护的相关政策文件。

     根据以上文件及国家和省有关政策，结和省老字号和非遗品牌及文游产业发展特点，从有利于品牌、企业、产业、市场、政策集聚发展，融合发展的角度，在政府有关部门的支持下，发挥老字号协会的平台作用，与相关有实力的企业合作，共同打造省老字号（非遗）特色文创产业博览园（街区、博览馆）（以下简称博览园）。

三、博览园的初步构想

（一）文化引领

     市场竞争的核心是品牌的竞争，品牌的本质是文化价值，所以产业和市场的建设和发展要以文化为引领和赋能。博览园要充分发挥老字号、非遗品牌特有的地域、历史、文化属性，发挥窗口和名片作用，引领和赋能省品牌建设和发展。

（二）基本构架

1、老字号和非遗品牌遍布全省各地，每个企业都有各自的特有的地域、历史、文化和企业元素。这些元素完全可以和我省的历史文化，经济发展以及相关产业相结合，形成沉浸式的参观动线和区域模块，实现游、乐、品购、展、学、研、创八位一体化园区。（游：旅游观光；乐：休闲娱乐；品：饮食、食品；购：消费；展：展览展洽；学：游学、研学、技术技芝交流；研：分行业，综合利用企业资源，与相关院校合作，产学研结合，成立企业数化字研发中心；创：文创开发，成立老字号非遣文创中心）。

2、打造沉浸式，体验式文化消费生态环境。轻装修，重装饰，打造休闲、旅游打卡新地标。

3、统一规划设计。征求入驻企业意见，根据不同企业特点确定面积，企业自行装修装饰并提供相关文物（所有权归企业）。

4、由老字号品牌交流推广中心统一运营。企业配备人员，统一培训，统一管理。

5、线上线下多种模式，多种媒体合作互动。

6、立足全省，向全国引进老字号、非遗，以及有代表性的品牌。

（三）运营管理

设计完整的商业模式，明确运营主体和各方责权利。

1、建立博览园架构、体系、系统

2、建立运营架构、体系、系统

3、设计股权架构，责、权、利

4、完善盈利模式（包抬线上线下营销，集采、团购，特色礼品，品牌连锁加盟推广，一卡通、一码通（相关企业共享优惠模式），园区模式复制合作等）

四、博览园建设的基本思路

1、形成商业企划书

2、选址（场地合作方式：合作分润方式；设免租期1年，租金递增方式）

3、选带头企业发起或领投（成立老字号非遗产业发展基金）

4、推介会招商引资

5、政府有关部门的支持

（1）政策支持

（2）协调企业

（3）对接相关部门和旅游等机构，与景区联合互动等

（4）设立爱国主义教育等相关实践基地

（5）对接社区、学校

（6）产学研结合

（7）文创研发

非遗资料图文：

严敬群：作家，高校客座教授、硕士研究生行业导师、行业专家，非遗市场化发展指导师，深耕非遗领域十余年，致力于中国非遗可持续发展。在专业报刊发表文章数十篇，主编各类图书数百本，在全国各地做非遗讲座百余场。

“严选非遗”品牌创始人。

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